Om du skulle be slumpmässiga personer att definiera sociala medier, skulle de förmodligen ge dig exempel som Facebook eller Twitter. Det är lätt att identifiera olika plattformar, men inte lätt att definiera vad sociala medier är eller varför en plattform kan anses vara ett exempel och en annan inte.
Den här artikeln tar ett steg tillbaka för att överväga om YouTube Music är en social medieplattform eller inte.
YouTube Music är en innehållsgemenskap
För att komma rätt till saken är YouTube Music sociala medier. Varför? Eftersom YouTube är en innehållsgemenskap. Innehållsgemenskaper möjliggör textbaserad kommunikation och delning av videor och andra medier. Användare samlas på YouTube Music för att interagera, engagera och se videor (kanaler och spellistor).
De kan också välja att lämna en kommentar eller svara till en annan person. Tvåvägskommunikation uppmuntras. Användare över hela världen spenderar miljontals timmar på plattformen, vilket resulterar i miljarder visningar dagligen. Andra exempel på innehållsgemenskaper som är musikbaserade är Spotify och Apple Music.
Innehållsgemenskaper syftar främst till att dela media och engagera sig med andra. De skiljer sig från andra primära former av sociala medier: bloggar, sociala nätverkssajter (WhatsApp, Facebook), virtuella spelvärldar (World of Warcraft) och virtuella sociala världar (Second Life). Bloggar eller samarbetsprojekt som Wikipedia är huvudsakligen textbaserade. Virtuella sociala och spelvärldar försöker replikera alla verkliga dimensioner i en virtuell miljö.
Det är den enkla förklaringen: YouTube Music är sociala medier eftersom det är en gemenskap med en mängd innehåll tillgängligt, och det finns olika alternativ relaterade till det innehållet där användare kan dela, gilla eller kommentera.
YouTube Music uppfyller inte akademiska kriterier för sociala medier
Intressant nog uppfyller YouTube Music inte helt de vetenskapliga kriterierna för vad som utgör sociala medier. Dessa plattformar kan särskiljas utifrån två kriterier: förmågan att öka (1) social närvaro) och (2) förmågan att manipulera självpresentation och självutlämnande.
YouTube som plattform (inte YouTube Music) kan skapa en kultur av självreklam och möjliggör sändning av sig själv. Det finns genuina och meningsfulla diskussioner i akademisk litteratur om hur YouTube har skapat uppmärksamhetsekonomin online. Många lyfter fram hur YouTubers använder strategier för självpresentation (som konstruktionen av autenticitet eller verklighet, dvs. relaterbarhet).
Sociala medier handlar om mer än att bara dela. Det är i grunden knutet till självkonstruktion och självpresentation. Sociala medier möjliggör skapandet av en social relation med sina användare genom funktionen för identitetsskapande och manipulation. YouTube Music misslyckas i det avseendet.
Mediernas rikedom är en annan dimension av sociala medier. Medierikedomsteorin bygger på antagandet att kommunikation är tänkt att minska oklarheter och osäkerhet. Så ju mer information som levereras, desto effektivare blir den.
YouTube som plattform är mediarik eftersom den har en hög källatrovärdighet med tanke på mängden information som kan inkluderas i videon (även om den levereras på mindre än autentiska sätt). YouTube Music är det inte. Det finns ingenting förutom låten (ljud) eller musikvideon.
Gå till YouTube
Funktionen för att skapa innehåll på YouTube tillåter användare att göra videor att dela med specifika målgrupper. De gör det genom att presentera sig själva på sätt som de skapar genom ett mediarikt medium. Även om YouTube Music inte erbjuder detta, skapar många artister en officiell kanal på YouTube för att uppmuntra fansens engagemang.
Den goda nyheten är att det kan finnas en rad strategier du kan prova. Till exempel, om du är en musiker som vill lansera din egen YouTube-kanal istället för att bara lita på YouTube Music.
Överväg till exempel en “Q&A”-session eller skapa en video där användarna kan lära känna dig. En livevideoström är ett bra sätt att interagera med din publik och är mycket mer intim än att lyssna på en låt. Du kanske också vill överväga den här rutten om du släpper en video, en teaser-video eller ett klipp bakom kulisserna.
Andra alternativ inkluderar vloggar, där du kan diskutera låtskrivandeprocessen eller ditt dagliga liv. Tänk på att dela videor om de musikaliska influenserna i ditt liv för att engagera dig med publiken. Dessa strategier fungerar bättre för att stödja självpresentationsaspekten av sociala medier och uppmuntra användare att lyssna på din musik.
Om du följer något av dessa förslag vill du ha ett konsekvent schema när du laddar upp dina videor. På så sätt kommer dina fans att veta när en ny video kommer ut. Det finns ingen specifik regel du måste följa angående tidpunkten, men du bör åtminstone leverera några videor i månaden. På så sätt kommer dina fans att veta att din kanal är aktiv. Du vill inte att publiken du bygger ska gå på jakt efter nya artister, särskilt efter att du har arbetat så hårt för att bygga upp en lojal abonnentbas.
Nya tillägg för att fördjupa användare
YouTube Music är ett steg efter andra appar som Spotify. Till exempel skulle podcaster vara mer benägna att öka engagemanget, och det är ett steg YouTube inte gjorde förrän för bara några månader sedan (endast tillgängligt för amerikanska användare). I allmänhet saknar YouTube Music många funktioner som andra appar erbjuder. Plattformen har dock nya alternativ för att göra användarnas upplevelser mer socialt uppslukande.
I slutet av 2022 lanserades Recap-funktionen, som låter användare se sina favoritartister, låtar, musikvideor och spellistor. Den innehåller också en “Top Trends”-statistik som visar dig artisterna du upptäckt innan andra har gjort det. Och det finns en “Identity”-funktion som låter dig komma åt en anpassad “musikpersonlighet” för att fånga din “musikvibe” baserat på vad du lyssnar på.
Användare måste kunna dela sin statistik med andra på sociala medier. Det är faktiskt en av anledningarna till att Spotify var så framgångsrik. Så YouTube noterar det. Med Recap kan du dela din Recap på andra SM-appar som Instagram eller Twitter. Detta alternativ ökar den sociala dimensionen av att dela men uppfyller inte helt de krav som diskuteras i akademisk litteratur.
YouTube Music som sociala medier
YouTube Music uppfyller kriterierna för sociala medier eftersom det är en innehållsgemenskap och tillåter användare att dela och gilla videor eller låtar. Men YouTube representerar mer fullständigt och exakt en social medieplattform. Med YouTube kan människor bygga upp sin närvaro på sociala medier och marknadsföra sig själva och sina kanaler genom användargenererat innehåll. Om du är musiker bör du överväga att öppna en YouTube-sida för att marknadsföra dig själv.
Tror du att YouTube Music är sociala medier? Har dina erfarenheter på plattformen varit positiva eller negativa? Låt oss veta i kommentarsfältet nedan.